摘要：移动互联网的全面普及和多种新媒体信息技术的广泛推广，为直播电商行业带来了巨大的发展前景与发展契机。在数字时代的浪潮中，网络营销与直播电商专业无疑正站在前沿，引领着商业模式的巨大变革。接下来就让我们一起开启信息时代“商业新纪元的大门”：长江艺术工程职业学院校级重点特色专业－网络营销与直播电商，感受科技与商业的激情碰撞，探索创新的无限可能。

专业概览

 网络营销与直播电商专业是互联网、电子商务、市场营销专业网络化的精细化专业，是我校立足区内外行业发展与人才需求形势的重点特色专业，与本地多家企业及行业组织深度进行合作，与直播基地（荆州）文化传媒有限公司建设有长艺电商产业学院。同学们在校期间既可以按照未来岗位需求规划职业路径，进行有针对性的学习，以期毕业时成为工匠型人才；也可以选择夯实职业技能基础，毕业时选择专升本或自主创业。

一、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展的，具有良好的政治素质和道德修养，掌握全网电商运营及相关岗位的理论知识与基本技能、数据分析、用户调研和需求分析、电商内容创作、短视频创作、专业电商直播、广告精准投放、电商活动策划及电商运营专业技能，能够在电商平台、传统零售业、互联网科技企业从事电商运营、文案策划、数据运营、广告投放推广、商务咨询服务等高素质技术技能人才。

二、就业面向

本专业就业前景广阔，涉及领域多样。学生可在电子商务企业、新媒体公司、政府部门及相关企事业单位从事新媒体运营、电商主播助播、视频剪辑、视频创推、内容策划、商务拓展、商业数据分析、客户服务与管理、平台管理、网络营销与推广等相关工作，薪资待遇较高。除此之外，还可以选择专升本、创业或成为新农人助力乡村振兴。

三、师资队伍

专业的开设依托财经商贸教研室一支政治强、业务精、纪律严、作风正、实践与创新能力较强的教师队伍。教师教学经验丰富，实践教学能力强，并主持多项省级和校级重点教科研项目，其中湖北省职业院校教学能力大赛三等奖2人，学院教学名师1人，专业学科带头人3人，骨干教师4人。本专业通过企业岗位实训、技能竞赛、国内外派出学习等方式培养“双师型”教师，“双师”素质达到100%。

四、专业特色

网络营销与直播电商专业协同政、行、企、校，打造“项目嵌入，三级递进”的人才培养模式，积极整合荆州市电商协会资源，与阿里巴巴、苏宁易购、京东、赶集网等电商巨头紧密合作，联合打造电子商务人才孵化中心，为学生搭建了多元化的双创实战平台，开拓学生发展通道，让学生实现优质就业、灵活择业、自主创业。

五、课程设置

基于“底层共享、中层分立、顶层互选”的理念，本专业构建了“通识课程+共享课程+核心课程+拓展课程”的四层课程体系架构。网络营销与直播电商专业的主要专业课程为市场调查与分析、短视频制作、国际贸易实务、市场营销、电商美工、电商英语、直播电商运营、网络营销活动策划、文案创意与撰写、客户服务与管理、搜索引擎营销、新媒体推广、网络广告等。专业实践课程包括创业模拟实训、客户服务实训、直播电商运营实训、网络营销综合实训等。

六、职业资格证书

1.1+X直播电商职业技能等级证书

1+X书证衔接和融通，学生在获得学历证书的同时，取得多类职业技能等级证书。1+X直播电商职业技能等级证书定位为直播电商平台围绕产品和服务交易开展的经营和管理工作应具备的综合要求，多个工作领域、工作任务、技能点有效对接产业需求，证书标准体现了直播电商的新业态、新技术、新模式、新要求。 

2．1+X网店运营推广职业技能等级证书

网店运营推广是网店为了完成经营目标，开展网店规划、网店装修、客户服务、搜索引擎推广、信息流推广、数据分析、商品运营、活动运营、内容运营等一系列活动。取得本证书，能够根据网店推广业务需求，完成关键词挖掘、关键词分析、商品标题制作、搜索推广策略制定、搜索推广账户搭建、信息流推广策略制定、信息流推广账户搭建等工作任务。

七、实训与就业

本专业实施“学做练”一体化教学方式，依托行业企业，建立了网络营销与直播电商专业实训室，为网络营销与直播电商专业学生学习提供视频图像拍摄、美工处理、电商运营、数据分析、直播等实训功能，使学生能牢固掌握电商平台后台操作、网站优化推广、新媒体内容发布、直播方式技巧等专业知识与技术技能，及时对接行业一线人才需求，提升学生就业和创业能力。